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El conocimiento y la percepción que tengan de una compañía, entidad, producto o marca los distintos públicos que interactúan con ella (empleados, canal de distribución, clientes, medios de comunicación…, la sociedad en su conjunto) tiene un impacto directo en su cuenta de resultados o en la consecución de sus objetivos, en el caso de entidades no comerciales.

Por otro lado, la necesidad de llegar cada vez a más segmentos de mercado y de encontrar fórmulas para acercarse a los diferentes targets de una manera más acorde con sus propios intereses, requiere estrategias de publicidad y comunicación a medida.

En el entorno cambiante y competitivo actual, la comunicación es una herramienta eficaz para transmitir y mantener el contenido y los valores de su personalidad corporativa, convirtiéndolos en una importante arma diferencial. |